【MCN?？烤W(wǎng)紅頻繁失德 MCN企業(yè)如何避免“涼涼”——司揚(yáng)
2020-06-19 13:47:20
2020年5月1日，爆火的脫口秀演員卡姆因吸毒被行政拘留10日。6月3日晚，上海市虹口區(qū)檢察院發(fā)布通告，卡姆因涉嫌容留他人吸毒已被批準(zhǔn)逮捕。同日，上海笑果文化傳媒有限公司聲明將無(wú)限期停止卡姆的演藝工作。作為公司的頭部紅人，笑果在卡姆身下砸下了大量資源，此次卡姆吸毒事件也使得笑果三年來(lái)的孵化功虧一簣。
近年來(lái)，網(wǎng)紅和明星藝人的吸毒、嫖娼、出軌等各種“失德”行為已經(jīng)成為深埋在MCN企業(yè)內(nèi)的“地雷”，那么網(wǎng)紅失德爆雷后MCN企業(yè)會(huì)受到哪些影響呢？
一、前期孵化“打水漂”，企業(yè)可能承擔(dān)巨額違約責(zé)任
對(duì)于MCN企業(yè)而言，成功孵化網(wǎng)紅需要投入巨額的內(nèi)容制作、培訓(xùn)、廣告、營(yíng)銷和品牌推廣費(fèi)用，行業(yè)內(nèi)孵化一個(gè)可變現(xiàn)網(wǎng)紅的成本一般都在幾十到幾百萬(wàn)不等，對(duì)于頭部網(wǎng)紅，還需配備一對(duì)一的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，孵化成本更高。一旦網(wǎng)紅吸毒、嫖娼等失德行為被曝光，前期投入就難以變現(xiàn)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)定期公布《網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播黑名單》，在名單中的主播，全行業(yè)禁止其注冊(cè)和直播，封禁期限為五年。網(wǎng)紅若因失德行為造成較大社會(huì)不良影響的，極有可能被封禁。
MCN投入巨資孵化網(wǎng)紅，若在變現(xiàn)期間網(wǎng)紅被封禁，MCN往往就會(huì)面臨向廣告主違約的情形，繼而有遭受巨額索賠的風(fēng)險(xiǎn)。
二、上市企業(yè)股價(jià)下跌，擬上市企業(yè)無(wú)法掛牌
雖然不是吸毒或者嫖娼等觸犯刑律的行為，但具有極高粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅被爆出有損公序良俗等失德現(xiàn)象的，也會(huì)對(duì)MCN企業(yè)的發(fā)展造成重大影響。比如之前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的天貓總裁蔣某和張姓網(wǎng)紅事件，使得美股上市的如涵控股市值一夜蒸發(fā)2200萬(wàn)美元，折合人民幣1.5億元。
2018年4月，羽泉組合持股65.27%的巨匠文化申請(qǐng)新三板掛牌。公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)上明確寫(xiě)明：“一旦公司藝人胡海泉、陳羽凡（陳濤）業(yè)務(wù)產(chǎn)生不確定性，將會(huì)對(duì)公司收入產(chǎn)生較大影響。”巧合的是，隨后羽凡吸毒事件的確給巨匠文化的掛牌產(chǎn)生巨大負(fù)面影響，至今巨匠文化仍未成功掛牌。
三、 網(wǎng)紅遭遇全網(wǎng)封殺，企業(yè)后期無(wú)法入局影綜
對(duì)于明星藝人而言，出現(xiàn)失德行為后會(huì)面臨“全網(wǎng)封殺“的危機(jī)。吳姓演員被爆出軌丑聞后，其主演的電影《情圣2》被迫提檔后又撤檔，其參加的《王牌對(duì)王牌3》和北京衛(wèi)視春晚內(nèi)容被剪，羅姓綜藝咖“時(shí)間管理”事件后也被多個(gè)綜藝節(jié)目除名。對(duì)于藝人的失德行為廣電總局在特報(bào)中提出“四個(gè)堅(jiān)決不用”，其中就有“有污點(diǎn)有緋聞、有道德問(wèn)題的演員堅(jiān)決不用”這一條。2020年全國(guó)兩會(huì)上人大代表趙冬苓也提出了《藝人懲誡機(jī)制建議》。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)于2020年2月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，綜藝節(jié)目的主創(chuàng)及出鏡人員，不得選用因丑聞劣跡、違法犯罪等行為造成不良社會(huì)影響的藝人。
近年來(lái)，MCN企業(yè)積極入局影綜的趨勢(shì)也愈加明顯，常常會(huì)為網(wǎng)紅接洽一些綜藝節(jié)目增加曝光度，如papi醬就是各大綜藝的?？?，薇婭參加過(guò)《王牌對(duì)王牌》、《向往的生活》、李佳琦參加過(guò)《吐槽大會(huì)》等。網(wǎng)紅在積聚一定的粉絲基礎(chǔ)后，通過(guò)影綜等平臺(tái)使自身獲得了更大的人氣，但同時(shí)也必須背負(fù)更多的社會(huì)責(zé)任和關(guān)注。如果網(wǎng)紅出現(xiàn)失德行為造成社會(huì)影響，勢(shì)必也會(huì)使得MCN企業(yè)入局影綜的戰(zhàn)略布局難以實(shí)現(xiàn)。
那么MCN企業(yè)該采取哪些措施來(lái)盡量隔離或減少網(wǎng)紅失德帶來(lái)的影響呢？
一、從源頭上把控風(fēng)險(xiǎn)，拒絕和“失德“網(wǎng)紅簽約
因盜竊四次入獄的周某，因長(zhǎng)相酷似切·格瓦拉而一夜爆紅。在周某出獄后，有超過(guò)30家網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司希望與其簽約。后成都市網(wǎng)信辦、成都市文廣旅局等多個(gè)部門對(duì)網(wǎng)傳簽約周某的MCN企業(yè)進(jìn)行了約談和告誡。因此，MCN企業(yè)首先要端正自己的心態(tài)，深刻理解國(guó)家相關(guān)監(jiān)管部門對(duì)待“失德”行為的嚴(yán)厲態(tài)度，不能為了獲取流量就不擇手段、鋌而走險(xiǎn)。
二、對(duì)網(wǎng)紅進(jìn)行背景調(diào)查，重視公開(kāi)途徑的查詢
為了謹(jǐn)慎起見(jiàn)，MCN企業(yè)可以在與網(wǎng)紅簽約前對(duì)其基本情況進(jìn)行必要的調(diào)查，例如通過(guò)公開(kāi)途徑檢索網(wǎng)紅的相關(guān)新聞、裁判文書(shū)、行政處罰，要求網(wǎng)紅提供個(gè)人信用報(bào)告等。另外，可以要求網(wǎng)紅對(duì)其未曾觸犯刑律、未曾違反國(guó)家監(jiān)管部門的規(guī)定作出保證。
三、合理設(shè)置自律條款，保留追償權(quán)
對(duì)于MCN企業(yè)而言，在網(wǎng)紅失德行為被曝光后再進(jìn)行補(bǔ)救或公關(guān)，事實(shí)上并不能產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的效果。因此，MCN企業(yè)要在事先與網(wǎng)紅簽訂協(xié)議時(shí)就做好風(fēng)險(xiǎn)隔離。我們建議在和網(wǎng)紅簽訂的協(xié)議中增加“道德條款”，對(duì)網(wǎng)紅可能出現(xiàn)的失德行為明確列為違約行為，在出現(xiàn)該違約行為時(shí)公司享有單方解除權(quán)并要求網(wǎng)紅承擔(dān)違約金，如果該違約行為給公司造成損失，公司享有相應(yīng)的追償權(quán)。